Взрывной рост цен на память заставляет корпоративных покупателей ускорить закупки ПК, пока стоимость не взлетела еще выше.
Цены на DRAM и NAND уже выросли на 80–90 процентов с четвертого квартала 2025 года, как недавно сообщал The Register, и по прогнозам, в течение года ожидаются новые ценовые шоки.
Производители ПК начинают ощущать эту динамику. Сегодня Lenovo сообщила о выручке в размере 15,8 млрд долларов для своего подразделения Intelligent Devices Group (IDG), что на 14 процентов больше по сравнению с прошлым годом, при этом выручка от продаж ПК в рамках этого подразделения выросла на 18 процентов.
Схожий эффект наблюдался в начале прошлого года, когда угроза введения пошлин со стороны администрации Трампа вызвала резкий всплеск торговли, поскольку как реселлеры, так и покупатели пытались закупить технику и провести ее через таможню до того, как стоимость импорта подскочит.
Дефицит памяти и рост цен — это «беспрецедентная ситуация», заявил глава Lenovo Ян Юаньцин, выступая на звонке с аналитиками для обсуждения финансовых результатов компании.
«Стоимость DRAM за прошлый квартал выросла на 40–50 процентов, а в текущем квартале по сравнению с предыдущим она почти удвоилась, даже с учетом контрактных цен. Таким образом, этот структурный дисбаланс между спросом и предложением — не просто краткосрочное колебание. Вероятно, он окажет продолжительное влияние на отрасль в течение всего этого года», — отметил он.
С другой стороны, волатильный рынок может стать для Lenovo возможностью, добавил Юаньцин. По мнению Lenovo, высокие затраты на материалы, вероятно, ограничат спрос на ПК и смартфоны во второй половине 2026 года, «но это только с точки зрения количества единиц», сказал он.
«Учитывая более высокие цены и смещение рынка в сторону премиального сегмента из-за AI ПК, мы считаем, что общий рынок выручки от продаж ПК все равно будет расти год к году».
Иными словами, доступные устройства будут иметь более высокую цену, что компенсирует снижение объемов поставок.
CDW, один из крупнейших мировых реселлеров, также прогнозирует более сильный рост продаж оборудования в первой половине этого года, поскольку многие покупатели делают ставку на то, что ускорение закупок позволит избежать более высоких цен.
«Мы полагаем, что в первом квартале мы увидим примерно такое же ускорение закупок, как и в декабре, или даже немного больше», — заявила президент и генеральный директор Кристин Лихи во время недавнего звонка CDW с аналитиками.
«Если говорить о различных продуктах, то, например, ПК для нас были сильны. Вероятно, в следующем году мы увидим замедление роста, но, как мы объяснили в наших подготовленных комментариях, мы по-прежнему видим силу. Возможно, в течение года ситуация будет немного более нестабильной из-за ситуации с памятью, но мы по-прежнему видим там силу».
Аналитическая компания Omdia сообщила, что поставки ПК в четвертом квартале 2025 года превысили прогнозы благодаря значительному объему ускоренных закупок со стороны каналов продаж.
В среднем цены на основные виды DRAM и SSD для ПК выросли почти на 100 процентов и 40 процентов соответственно в течение 2025 года. Omdia прогнозирует рост цен на DRAM еще на 60 процентов и на флэш-память на 70 процентов только в этом квартале.
Кризис с памятью, вероятно, станет затяжной ситуацией, когда потребителям и предприятиям придется в конечном итоге приспосабливаться к новым, более высоким ценам, а не ожидать быстрого возврата к прежним уровням.
Рынок ПК может столкнуться со снижением поставок на 10 процентов, предупреждает Omdia, вернувшись к уровням 2023 года, с риском снижения на 15 процентов, если все затраты будут переложены на покупателей. ®
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Dan Robinson
