Новость о том, что в Великобритании появился еще один виртуальный мобильный оператор — AO Mobile, работающий на сети Vodafone, — пришла сразу после недавнего исследования, предсказывающего значительный рост британского рынка MVNO в ближайшие годы. Действительно, экономные клиенты получили еще один недорогой тариф без контракта: AO Mobile предлагает 500 ГБ за 12 фунтов в месяц участникам программы лояльности ритейлера бытовой техники AO в рамках помесячного плана.
Великобритания, разумеется, не единственный рынок, где цена часто важнее скорости, что открывает возможности для новых MVNO от таких компаний, как AO, Revolut и Monzo. Однако новое исследование поставщика телеком-данных Tarifica выявило тенденцию на рынках постпейд-услуг, которая может встревожить чувствительных к цене потребителей, а возможно, и регуляторов: дешевые постпейд-тарифы исчезают во многих странах, сокращая выбор для тех, кто действительно нуждается в недорогих планах.
Используя данные Telecom Pricing Intelligence Platform (TPIP) компании Tarifica, исследование сравнило самые дешевые стандартные потребительские постпейд-тарифы на 44 рынках во вторых кварталах (Q2) 2025 и 2026 годов. Выяснилось, что входная цена выросла на 18 из этих рынков.
На 11 из 18 рынков, где входные цены выросли, предыдущий самый дешевый план был просто полностью отозван с рынка, как это произошло в Японии и Швейцарии. На остальных шести рынках оператор поднял цену на тариф, который продолжал продавать.
Tarifica установила, что тариф Swisscom Mobile XS на 1,5 ГБ за 29,90 швейцарских франков (CHF) (27,20 фунта) больше не доступен, и теперь самым дешевым постпейд-вариантом на рынке стал план Sunrise Swiss Connect Lite на 6 ГБ за CHF 34,90. Потребители на входном уровне получают больше данных, но минимальная ежемесячная стоимость постпейд-услуги выросла примерно на 17%.
В то же время отмечено, что в Японии произошло еще более заметное изменение после отзыва недорогой линейки Irumo от Docomo. Самый дешевый постпейд-план, доступный на рынке, подорожал с 550 иен (2,54 фунта) до 1078 иен (4,99 фунта) — рост на 96%.
Лучшее соотношение цены и качества, но меньший выбор в недорогом сегменте постпейда
Как отметил Соити Накадзима, вице-президент по данным и аналитике Tarifica, это иллюстрирует тонкий, но важный сдвиг на рынке постпейд-услуг.
«Потребители часто получают больше данных за незначительное повышение цены, но маленький тариф, позволявший минимизировать ежемесячные расходы, исчезает», — сказал Накадзима.
В исследовании Tarifica добавлено, что хотя потребители получают как минимум столько же данных за свои деньги, клиенты, заинтересованные в первую очередь в минимизации ежемесячных трат, могут в итоге платить больше за данные, которые им, возможно, никогда не понадобятся.
«Цена за гигабайт не отражает всей картины доступности, — сказал Накадзима. — Для некоторых потребителей самый важный вопрос — просто сколько они могут потратить минимум, чтобы иметь постпейд-услугу. Наши результаты показывают, что на значительном числе рынков этот минимальный порог растет по мере исчезновения небольших тарифов».
Tarifica приводит еще примеры в подтверждение своего исследования. Например, в прошлом году потребитель в Германии мог купить один гигабайт у Freenet за 6,99 евро (5,98 фунта) в месяц. Этот план больше не продается. Самый дешевый постпейд-тариф, который сегодня предлагает Freenet, — 10 ГБ за 7,99 евро (6,83 фунта) — в 10 раз больше данных за один евро дополнительно.
По любым традиционным меркам это улучшение, считает Tarifica. Однако для потребителя, которому нужен всего один гигабайт, это также повышение минимальной суммы, которую он может потратить на постпейд-мобильную услугу, на 14%.
Фирма по анализу данных указала, что это касается именно постпейда. В большинстве этих рынков, по ее словам, предоплаченные пакеты по-прежнему доступны по цене ниже входного уровня постпейда, причем цены на предоплату не двигались в том же направлении.
Что сузилось, так это выбор тарифов в нижнем сегменте рынка постпейд-услуг. По мнению Tarifica, это развитие делает низкий сегмент постпейда достойным отслеживания как отдельной категории, а не объединения со средними показателями, описывающими рынок в целом.
«Для регулятора, оценивающего, продолжают ли постпейд-рынки обслуживать пользователей с низким потреблением, вопрос не только в том, сколько стоит типичный тариф, но и в том, остается ли действительно небольшой постпейд-план доступным», — заключила компания.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Anne Morris
