На квартальном отчете Reddit за четвертый квартал, помимо прочего, выяснилось, что бренды все чаще реорганизуют свои структуры цифрового маркетинга, чтобы сосредоточиться на платформе. Генеральный директор Reddit Стивен Хаффман заявил, что компании теперь выделяют целые команды для работы с Reddit, стремясь использовать его выгодное положение в поиске Google.
Эта тенденция, хотя и не очевидная с самого начала, не вызывает удивления. Контент Reddit теперь доминирует в результатах поиска Google и используется для ответов ИИ в таких инструментах, как ChatGPT, Gemini и Perplexity. Ветви Reddit особенно заметны в AI Overviews от Google, поскольку эта новая функция поиска преимущественно использует Reddit в качестве источника для своих ответов.
Google и Reddit заключили соглашение о лицензировании данных в 2024 году, по сообщениям, на сумму 60 миллионов долларов в год, что сделало их два основных продукта более совместимыми друг с другом. Сделка гарантирует, что Google будет использовать ветви Reddit в качестве основных источников для обзоров ИИ, в то время как Reddit будет использовать инфраструктуру ИИ Google для своей собственной платформы.
В результате Reddit стал источником №1, цитируемым в ответах, генерируемых ИИ, появляясь более чем в 40% ответов ИИ. Для брендов аутентичное появление в этих ветвях означает цитирование ИИ, особенно в текущем ландшафте веб-поиска, который демонстрирует снижение органических кликов до 60% в пользу быстрых обзоров ИИ.
Самореклама на Reddit — не новость, но внезапный наплыв слишком большого количества брендов может кардинально изменить динамику платформы. Сообщество, как правило, против саморекламы в соответствии с правилами публикации; бренды знают это, поэтому они будут продолжать придумывать способы остаться на платформе. В то время как одни стремятся к законному взаимодействию, ориентированному на ценность, другие, вероятно, попытаются раздвинуть границы с помощью более тонких тактик, граничащих с манипуляцией.
Генеральный директор Reddit выступает за органическую связь между брендами и аудиторией:
«Таким образом, профили, официальные аккаунты, помеченные аккаунты, даже некоторая маркировка приложений и ботов, о которой я говорил ранее, — все это способы позволить брендам выступать в качестве первоклассных граждан, четко обозначенных и целенаправленных. И, конечно, мы считаем, что это откроет ворота и для отношений с клиентами».
Будет интересно посмотреть, как бренды и обычные пользователи продолжат сосуществовать на платформе. Если компании будут рассматривать Reddit просто как механизм для манипулирования результатами поиска ИИ, платформа рискует потерять свою первоначальную привлекательность, которая была обусловлена подлинным, нефильтрованным человеческим взаимодействием, а не маркетингом. А поиск ИИ Google, использующий те же данные в качестве источника, может превратиться просто в эхо-камеру рекламных предложений, замаскированных под искренние советы.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Ivan Jenic
