Китайский гигант напитков Mixue Bingcheng официально подтвердил планы по строительству своего первого тематического парка, что знаменует собой важный шаг в расширении популярного интеллектуального актива (IP) «Снежный Король» в сфере иммерсивных офлайн-развлечений.
26 февраля, во время общегородского совещания по экономической мобилизации в Чжэнчжоу, «Тематический парк города Снежного Короля» был официально включен в список ключевых поддерживаемых проектов года. Планируется разместить его на территории флагманского головного офиса Mixue, рядом с высокоскоростным железнодорожным вокзалом Чжэнчжоу-Восточный. Источники, близкие к компании, сообщили изданию National Business Daily, что первый проект Mixue — «Крытый парк Снежного Короля» — также базируется в штаб-квартире в Чжэнчжоу и уверенно продвигается вперед.
Слухи о создании тематического парка впервые появились после того, как на платформе BOSS Zhipin были опубликованы вакансии, связанные с «парком», включая координацию представлений, написание сценарного контента, управление инжинирингом и операционную деятельность по мерчандайзингу. Ежемесячные оклады варьировались от 10 000 до 24 000 юаней (примерно 1400–3350 долларов США). Масштаб и охват набора персонала вызвали активное обсуждение в сети, многие наблюдатели предположили, что компания готовится к созданию полноценного тематического парка, а не к проведению рядового брендового мероприятия.
Согласно деталям планирования, парк будет сосредоточен вокруг маскота Mixue, Снежного Короля, создавая фэнтезийный мир на тему десертов с несколькими зонами иммерсивного опыта внутри помещений. Проект нацелен на интеграцию глобальной штаб-квартиры Mixue, флагманского магазина мирового уровня и тематического парка в единый комплекс формата «игра + шопинг + опыт». Территория штаб-квартиры уже стала популярным местом для отметок в социальных сетях благодаря гигантским скульптурам Снежного Короля, инсталляциям IP и выставочным пространствам, посвященным культуре бренда. Ожидается, что в прилегающем районе также откроется Pangdonglai, известная китайская розничная сеть, что может дополнительно увеличить поток посетителей. Пользователи сети в шутку обсуждали возможность провести целый день в этом районе: сделать иммерсивные фотографии в парке Снежного Короля, совершить покупки в Pangdonglai и завершить день фирменным лимонным чаем Mixue за 4 юаня (около 0,55 доллара США).
План создания тематического парка отражает ускорение IP-стратегии Mixue. В 2023 году компания выпустила оригинальный анимационный сериал «Снежный Король прибывает» (Snow King Arrives), который получил рейтинг 9,9 на Bilibili. В 2024 году последовал сериал «Снежный Король: Фантастическая песчаная коса» (Snow King: The Fantasy Sandbank) с рейтингом 9,8. Персонаж Снежного Короля также появлялся в короткометражных драмах, таких как «Снежный Король продает кофе в древние времена» (Snow King Sells Coffee in Ancient Times) и «Дневник путешествий во времени Снежного Короля» (Snow King’s Time-Travel Diary), которые привлекли миллионы просмотров на Douyin.
Параллельно Mixue расширяет флагманские магазины в таких городах, как Чжэнчжоу, Чэнду и Ханчжоу, продавая тематические товары со Снежным Королем, включая аркадные танцевальные автоматы, плюшевые шапки, шарфы, магниты на холодильник, наборы для самостоятельной сборки, стеклянную посуду и готовые напитки, такие как латте с карамельным орехом и виноградный улун. В декабре 2025 года в провинции Чжэцзян официально открылся флагманский магазин Снежного Короля, где на первом этаже расположена зона напитков, а на втором — концепция «Сладкий минимаркет» с «Волшебным магазином Снежного Короля» и зоной чайной.
По состоянию на 30 июня 2025 года, Mixue Group управляла более чем 53 000 магазинами по всему миру в Китае и 12 зарубежных странах. Из них 48 281 магазин находится в Китае, а 4 733 работают за рубежом. Предстоящий тематический парк подчеркивает амбиции компании трансформироваться из сети недорогих напитков в более широкий потребительский IP и бренд стиля жизни.
Источник：National Business Daily
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Pandaily
