Корпорация Microsoft только что подтвердила самое масштабное сокращение штата в истории Xbox, уволив 3200 сотрудников и продав несколько студий. Генеральный директор Xbox Аша Шарма назвала финансовые показатели одной из главных причин увольнений, отметив, что рентабельность игрового подразделения значительно хуже, чем у конкурентов.
Однако, если рассматривать Microsoft в целом, компания остается одним из самых дорогих брендов в мире. Согласно последнему отчету финтех-компании OnDeck, Microsoft заняла второе место в мире по стоимости бренда. Отчет оценивает стоимость бренда Microsoft в 424,8 миллиарда долларов, уступая только Apple с показателем 522,7 миллиарда долларов, но опережая Google с 365,0 миллиардами долларов и Amazon с 338,1 миллиардами долларов.
Чтобы избежать путаницы, следует отметить, что стоимость бренда — это не то же самое, что рыночная капитализация или общая оценка компании. Она призвана оценить, сколько теоретически пришлось бы заплатить компании за приобретение собственного бренда, если бы она им не владела. То есть, если бы кто-то гипотетически сделал Microsoft частной компанией и передал ее вам, Microsoft пришлось бы заплатить вам 424,8 миллиарда долларов только за то, чтобы вернуть свой бренд.
Оценка бренда основана на таких показателях, как финансовые результаты, потенциал будущей прибыли, конкурентная сила и эмоциональная привязанность потребителей. Разумно предположить, что Microsoft получает высокие баллы по всем этим категориям, даже не заглядывая в отчеты.
Рейтинг также демонстрирует другую интересную картину. В последние месяцы и годы Microsoft подвергалась значительной критике. Пользователи были особенно недовольны агрессивным внедрением ИИ и частой нестабильностью обновлений Windows, а сокращение штата популярных игровых студий, таких как id Software, стало лишь последним дополнением к растущему числу жалоб.
Однако настроения пользователей не учитываются при расчете стоимости бренда. Это позволяет Microsoft оставаться вторым по стоимости брендом в мире, даже если не все ее клиенты довольны.
Источник: OnDeck
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Ivan Jenic
