Netflix, по всей видимости, работает над внедрением прямых телеканалов в свой стриминговый сервис, поскольку пользователи проводят недостаточно времени за просмотром контента на платформе. The Wall Street Journal сообщает, что компания недавно отчиталась о росте прибыли, но руководство по-прежнему обеспокоено снижением времени просмотра, что увеличивает вероятность отмены подписок клиентами.
Хотя Netflix остаётся лидером среди подписных стриминговых сервисов, за последние 12 месяцев его акции упали более чем на 40%. В апреле компания представила разочаровывающий прогноз на второй квартал, включая снижение операционной маржи по сравнению с прошлым годом. По данным Nielsen, доля Netflix в телесмотрении в апреле упала до 7,8% — это самый низкий показатель с мая 2025 года.
Руководство сейчас рассматривает возможность добавления постоянно работающих линейных каналов, посвящённых определённым жанрам или отдельным шоу. Они будут отображаться в виде плиток на главной странице рядом со стандартными опциями по запросу. Также обсуждается возможность включения других подписных стриминговых сервисов непосредственно в приложение. Это может коснуться, например, Peacock от Comcast, чтобы клиенты могли приобретать внешние планы в одном месте, не переключаясь между разными приложениями.
Netflix делает всё возможное, чтобы повысить вовлечённость пользователей в своём сервисе. Ранее компания запустила Netflix Games без дополнительной платы, чтобы удерживать мобильных пользователей в приложении, а не заставлять их закрывать его. Например, когда вы заканчиваете просмотр шоу (скажем, Очень странные дела), система предложит вам сыграть в мобильную игру, основанную на этой вселенной. Стример также экспериментирует с короткими вертикальными лентами в стиле TikTok под названием «Clips», которые включают «сериалы, фильмы и спецвыпуски, подобранные под ваши вкусы, с возможностью легко углубиться, если что-то привлекло ваше внимание».
Довольно иронично, что платформа, которая по сути помогла вырыть могилу традиционному платному ТВ (в 2022 году стриминг впервые обогнал кабельное телевидение по общему объёму просмотров), теперь возвращается к той самой системе, которую она разрушила. Ещё одна причина, по которой Netflix рассматривает прямые трансляции, может быть напрямую связана с доходами от рекламы: зрители вынуждены смотреть рекламные паузы (на живом ТВ нельзя пропустить рекламу).
Источник: Wall Street Journal
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – David Uzondu
