Думаете, у вас уже слишком много ежемесячных подписок? Пристегнитесь покрепче. Apple со своей новой программой Apple Upgrade открыла шлюзы для полностью арендного будущего, где вы не будете по-настоящему владеть техникой, за которую платите.
Apple, как и любая другая компания, повысила цены на гаджеты, чтобы бороться с резким ростом стоимости памяти, вызванным спросом со стороны центров обработки данных ИИ. Компании смотрят на Apple как на канарейку в угольной шахте для крупных трендов. Поэтому, когда Apple атакует проблему ценообразования с помощью программы аренды, можете быть уверены — все остальные технологические компании это заметят.
На первый взгляд, программа аренды Apple — неплохая сделка. Такие смартфоны, как iPhone 17 Pro, стоят $1100 всего с 256 ГБ памяти. При ежемесячной плате $31,99 двухлетнее использование телефона обойдётся в $767. После окончания срока аренды у вас есть выбор: доплатить остаток, чтобы полностью выкупить устройство, или обменять его на новинку. Apple пообещала, что не заблокирует ваш телефон за пропуск арендного платежа, однако если вы пропустите три платежа подряд, Apple потребует вернуть устройство.
Apple Upgrade может сэкономить вам деньги в краткосрочной перспективе, но для Apple это ещё более выгодная сделка. Программы аренды работают, если компания может взять арендованный продукт, восстановить его и продать новому покупателю со скидкой. Для арендатора будущие покупатели по сути субсидируют вашу текущую покупку. Apple может провернуть это благодаря огромной сети физических магазинов и армии лояльных покупателей, готовых потенциально обменяться на более старые iPhone и MacBook.
Samsung, компания, которая в вопросах Apple действует по принципу «обезьяна видит — обезьяна делает», может попытаться предложить аналогичные условия аренды для будущих устройств. Новый складной телефон Galaxy Z Fold 8 — идеальный претендент, учитывая его цену в $1800 и то, как он неизбежно будет конкурировать со складным iPhone «Ultra» аналогичного размера.
Неприлично высокая стоимость гаджетов делает будущее многих компаний более неопределённым. В прошлом месяце Xbox повысила цены на свои консоли Series S и Series X в третий раз примерно за год. Генеральный директор Аша Шарма объявила, что фанаты Xbox могут вместо этого профинансировать покупку Xbox или приобрести подержанную консоль по сниженной цене. Если следующее поколение Xbox Project Helix — якобы мощный гибрид ПК и консоли — будет стоить $1000 или больше, Xbox может попытаться убедить геймеров арендовать консоль на несколько лет. Затем компания сможет продать восстановленную Helix дешевле следующему покупателю в очереди.
Тем не менее, программы аренды могут просто не сработать для всех компаний, особенно для тех, у кого нет преданной клиентской базы. Король ПК и принтеров HP ранее запустил собственную программу подписки, чтобы заполучить свои игровые и производительные ноутбуки. Эта «HP Laptop and Omen Gaming Subscription» пришла к безобидному концу 15 июля, чуть более чем через неделю после того, как Apple объявила о своей программе аренды. Те, у кого уже был арендованный ноутбук, просто оставили его себе после завершения программы аренды.
Gizmodo связался с HP за комментарием о будущих планах, но мы не получили ответа до публикации. Производителям гаджетов необходимо разработать какой-то план, и скоро. Генеральный директор тайваньского производителя памяти Apacer Си Кей Чанг сообщил инвесторам (через Digitimes), что поставки DRAM могут сократиться более чем на 70% к 2027 году. Квак Но-Джунг, генеральный директор крупного производителя памяти SK Hynix, недавно заявил Reuters: «Мы прогнозируем, что следующий год станет худшим в истории отрасли с точки зрения предложения».
Программы аренды естественным образом подорвут чувство собственности на ваше устройство. Будущие договоры аренды могут содержать запутанные комиссии за расторжение или программные блокировки за пропущенные платежи. Вас могут оштрафовать за использование сторонних сервисов для ремонта устройства. Столь высокие расходы на технику могут загнать многих пользователей в ловушку вечной аренды своих гаджетов — и, следовательно, лишить их реального контроля над тем, что они покупают.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Kyle Barr
