Ритм продаж Apple значительно выиграл от относительно привлекательной ценовой политики, которую компания из Купертино решила сохранять до конца второго квартала, когда она наконец уступила надвигающемуся давлению со стороны маржи, повысив цены на свои Mac и iPad.
Однако теперь, когда ажиотаж вокруг серии iPhone 17 угасает, а грядущая серия iPhone 18 Pro, как ожидается, дебютирует с существенным повышением цен, новый аналитический отчет выявил тревожные признаки замедления темпов продаж Apple.
Аналитик KeyBanc теперь считает консенсус-прогноз роста продаж iPhone на 8% в 2027 году «слишком агрессивным»
Согласно Counterpoint Research, во втором квартале 2026 года мировой рынок смартфонов сократился на 11% в годовом исчислении. Несмотря на это, и Apple, и Samsung смогли увеличить свою долю рынка: доля первой выросла с 17% во втором квартале 2025 года до 20% во втором квартале 2026 года. Иными словами, около пятой части всех проданных во втором квартале смартфонов приходилось на iPhone.
Теперь аналогичные данные представила Omdia. Отметив, что рынок смартфонов Китая во втором квартале 2026 года сократился на 2% в годовом исчислении, аналитики Omdia полагают, что Apple заняла второе место в Китае после Huawei, поставив 12,4 миллиона устройств за только что завершившийся квартал и захватив 19% рынка, что является рекордным показателем для Apple за второй квартал.
Хотя эти цифры удивительно высоки, особенно с учетом общей динамики отрасли, новый аналитический отчет KeyBanc вызывает тревогу относительно будущего Apple.
Несмотря на то, что KeyBanc считает краткосрочные ожидания Apple разумными, инвестиционный банк видит «несколько рисков: (1) замедление производства iPhone на фоне повышения цен, слабой активности обновлений в США и изменения моделей субсидирования устройств; (2) ожидания на 2027 год по Mac, iPad и носимым устройствам, которые, вероятно, снизятся; и (3) замедление роста продаж в штуках, что, вероятно, снизит рост пользовательской базы Apple и окажет давление на Сервисы».
По сути, KeyBanc теперь ожидает, что операторы связи сократят субсидии на мобильные телефоны, что, как ожидается, снизит активность обновления iPhone. Конечно, мы уже видели, как T-Mobile отменил рекламную субсидию на мобильные телефоны в размере 800 долларов на линию для существующих клиентов.
По мнению KeyBanc, сокращение субсидий операторами в США означает, что теперь международные рынки должны будут взять на себя большую часть бремени роста продаж iPhone для Apple, что становится более сложной задачей в условиях роста цен. Соответственно, KeyBanc утверждает, что «консенсус-прогноз роста продаж iPhone на 8% в 2027 году является слишком агрессивным».
Более того, замедление темпов продаж iPhone приведет к замедлению роста сервисного направления Apple до годового показателя в 7% по сравнению с текущей консенсус-оценкой роста в 12%.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Rohail Saleem
