Генеральный директор Apple Тим Кук сообщил многочисленным поклонникам компании неутешительные новости: их следующий iPhone или Mac подорожает из-за повсеместного скачка цен на память. Теперь каждому потенциальному покупателю iPhone 18 предстоит решить, стоит ли Apple Intelligence дополнительных 200 долларов — а может, и больше?
Уходящий глава Apple в интервью The Wall Street Journal, опубликованном поздно вечером в среду, заявил, что, несмотря на все его усилия удержать цены на ОЗУ от потребителей, «ситуация стала неустойчивой». Иными словами, маржа Apple больше не будет иметь смысла, если компания сохранит текущие цены.
Насколько дорогим будет следующий iPhone 18 Pro? По мнению The Wall Street Journal, ценник приблизится к $1300. Это на 200 долларов больше, чем стоил iPhone 17 Pro. Но давайте проясним один момент: только Apple определяет следующую цену ваших устройств. Ей придется найти баланс между ожиданиями пользователей и собственной прибылью.
«Предложение ограничено в то время, когда потребители хотят устройства, а производители памяти перекладывают на нас огромное повышение цен», — сказал Кук изданию, добавив, что Apple необходимо дождаться снижения цен на память, прежде чем потребительская электроника снова вернется в сферу доступности.
Кук уйдет с поста генерального директора 1 сентября, вероятно, всего за несколько недель до того, как Apple представит все, что она готовит для iPhone 18, и — по многочисленным слухам — долгожданный складной аппарат. Нынешний вице-президент по аппаратному обеспечению Джон Тернус займет место Кука, и именно он станет центром внимания этих неизбежных повышений цен. Новый iPhone неизбежно будет создаваться с учетом Apple Intelligence. Ирония, конечно, в том, что именно ИИ является главной причиной удорожания этого телефона.
Apple дольше сопротивлялась колебаниям цен на память, чем многие производители, в основном благодаря сильному контролю над цепочкой поставок. Обычно компания может использовать свое доминирующее положение в сфере вычислений для получения лучших предложений, но, очевидно, сейчас это не так. Производители памяти — а именно Micron, Samsung и SK Hynix — переориентировали свой бизнес на поставку памяти с высокой пропускной способностью (HBM), необходимой для проектов центров обработки данных с ИИ. В результате их нормы прибыли и цены на акции взлетели до такой степени, что они могут игнорировать мольбы старых партнеров о поставках дополнительной памяти.
Ранее в этом году Apple выпустила новый iPad Air с чипом M4 и новый iPhone 17eбез повышения цен. Последние модели MacBook Air стоят на 100 долларов дороже предыдущих версий, но они также поставляются с накопителем объемом 512 ГБ, что вдвое превышает стартовую емкость предыдущего поколения. В последние месяцы начали проявляться трещины, начиная с того момента, как Apple убрала из продажи базовую модель Mac mini с объемом памяти 512 ГБ по цене 600 долларов.
Компания не может продолжать делать вид, что в мире гаджетов все в порядке. Даже если цены на память снизятся через год-два, цены на гаджеты не обязательно последуют за ними. Если Apple продаст достаточно iPhone по цене 1300 долларов, она будет знать, что покупатели готовы платить такую цену. Теперь этим покупателям придется задуматься, стоят ли Apple Intelligence и Siri с функциями ИИ значительной суммы денег.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Kyle Barr
