Amazon может столкнуться с проблемами со стороны Федеральной торговой комиссии (FTC) из-за предполагаемых сомнительных практик в отношении рекламодателей, сообщают анонимные источники Bloomberg.
Суть претензий, по данным Bloomberg, заключается в возможном неразглашении минимальных цен, или «резервного ценообразования» (reserve pricing), что может влиять на то, сколько рекламодатели готовы платить, чтобы их товары отображались в результатах поиска.
Если обвинение в сокрытии минимальной цены на первый взгляд не кажется особо коварным (мне так не показалось), то < в другом прошлогоднем отчете Bloomberg о потенциальных расследованиях FTC в отношении Amazon и Google это явление описано более подробно:
«Google продает поисковую рекламу посредством автоматизированных аукционов, которые проводятся менее чем за секунду после того, как пользователь вводит запрос. Amazon также проводит аукционы в реальном времени, размещая рекламу в своих листингах, иногда называемую «спонсируемые листинги» или «спонсируемая реклама», которую пользователи видят при поиске конкретных товаров.
FTC запрашивает подробности об аукционах Amazon и о том, раскрывала ли компания «резервное ценообразование» для некоторой поисковой рекламы — минимальные цены, которые рекламодатели должны достичь, прежде чем смогут купить рекламу, — сообщили источники».
Невидимый минимальный порог цены для автоматизированного аукциона рекламы может показаться, что он просто сбивает с толку рекламодателя с низкой ставкой, не взимая с него денег — то есть вреда нет. Но логично, что следующим шагом может быть повышение ставки. Это означает, что они будут делать ставки, не соревнуясь ни с кем, чтобы соответствовать невидимому резерву от Amazon (предположительно), полагая, что соревнуются с конкурентом. И Amazon может (предположительно) наживаться на их замешательстве.
Общий доход Amazon от рекламы за 2025 год составил < $68 миллиардов — хотя это включает всю рекламу, в том числе видео.
Анонимные источники Bloomberg из статьи 2025 года также сообщают, что расследование FTC является следствием более ранней жалобы о том, что Amazon якобы «засоряет свою торговую площадку нерелевантными результатами поиска», что мотивирует продавцов становиться рекламодателями, просто чтобы их товары отображались, когда пользователи ищут соответствующие термины.
Возможно, не случайно то, что описывает Bloomberg, было частью < оригинального эссе Кори Доктороу 2023 года о концепции enshittification (обесценивания):
«Поищите в Amazon «лежанки для кошек», и весь первый экран будет занят рекламой, в том числе рекламой товаров, которые Amazon скопировал у своих продавцов, вытесняя их с рынка (сторонние продавцы должны платить Amazon 45% мусорных сборов, но Amazon не взимает эти сборы с себя). В общей сложности, первые пять экранов результатов по запросу «лежанка для кошек» на 50% состоят из рекламы.
Это и есть обесценивание: сначала излишки направляются пользователям; затем, как только они оказываются в ловушке, излишки идут поставщикам; затем, как только поставщики оказываются в ловушке, излишки передаются акционерам, и платформа превращается в бесполезную кучу дерьма».
Bloomberg сообщает, что действия FTC в сочетании с действиями генеральных прокуроров нескольких штатов могут привести к штрафам на общую сумму в миллиарды долларов. По словам источников Bloomberg, новая жалоба уже составлена. Amazon и FTC отказались от комментариев по запросу Bloomberg.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Mike Pearl
