По мере роста популярности iPhone компания Apple стала крупнейшим в мире покупателем флэш-памяти, что, естественно, давало ей значительное преимущество в переговорах.
В отчете подробно описываются некоторые жесткие тактики, применявшиеся Apple и ее бывшим руководителем отдела закупок Тони Блевинсом.
“Заказав флэш-память по минимальным ценам, Apple иногда отказывалась от поставок, если цены на флэш-память падали”, — говорится в отчете. “Это оставляло поставщиков с горами непроданных чипов, в том числе изготовленных по индивидуальному заказу Apple. Руководители Kioxia шутили, что чувствуют себя Чарли Брауном, пытающимся пнуть мяч, — а Люси всегда отдергивала его”.
Японская компания Kioxia ранее была известна как Toshiba Memory Corporation.
Также сообщается, что Apple “заставляла производителей флэш-памяти открывать свои книги, чтобы она могла отслеживать продажи, гарантируя, что никто другой не получит лучшей сделки”.
В отчете приводится еще один пример, связанный с поставщиком флэш-памяти Sandisk. Другие поставщики Apple, такие как SK Hynix и Samsung, не упоминались.
“Примерно в конце 2015 года Sandisk отказалась от просьб Apple отправить дополнительные поставки, поскольку у нее уже были клиенты, готовые платить больше”, — говорится в отчете. “Блевинс угрожал торговому представителю Sandisk ответными мерами, говоря, что заставит генерального директора Sandisk, Санджая Мехротру, “ползать на коленях” обратно к Apple, по словам человека, знакомого с разговором”.
Ситуация изменилась с наступлением эры искусственного интеллекта.
“Два года назад Apple закупила почти вдвое больше флэш-памяти, чем Microsoft, Amazon, *Meta и Google вместе взятые, по оценкам TechInsights”, — говорится в отчете со ссылкой на исследовательскую фирму. “Гиперскейлеры теперь покупают вдвое больше, чем Apple”.
Значительная часть “мести” перешла к клиентам, поскольку Apple в этом году повысила цены на более чем дюжину продуктов, включая iPhone, iPad, Mac, HomePod, Apple TV и другие, объясняя эти повышения дефицитом чипов памяти. Бывший генеральный директор Apple Тим Кук заявил, что повышение цен было “неизбежным“.
Однако Apple не полностью неуязвима. Более высокие цены могут привести к снижению спроса, и, как говорится в отчете, это повлияло на ее норму прибыли при модернизации хранилища. Например, TechInsights оценила, что Apple получает валовую прибыль в размере 134 долларов США (123,74 евро), когда клиент тратит 200 долларов США (184,22 евро) на модернизацию iPhone 18 Pro с 256 ГБ до 512 ГБ памяти, по сравнению со 185 долларами США (170,47 евро) при эквивалентной модернизации для iPhone 17 Pro в прошлом году.
“Мы сотрудничаем со многими нашими поставщиками десятилетиями и высоко ценим наше партнерство на протяжении многих лет”, — заявил представитель Apple. “Мы с нетерпением ждем продолжения нашей важной совместной работы”.
На квартальном отчете на этой неделе SK Hynix прогнозирует, что дефицит чипов памяти сохранится до 2030 года, поэтому маятник может не качнуться в сторону Apple еще как минимум четыре года. Однако в конечном итоге, вероятно, качнется.
*Facebook, *Instagram и *WhatsApp принадлежат компании *Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Joe Rossignol
