Snap доказала, что обычные пользователи социальных сетей готовы платить за дополнительные функции, если они достаточно интересны. Компания объявила в своем последнем финансовом отчете, что Snapchat преодолел отметку в 30 миллионов платных подписчиков в различных тарифных планах. Эта цифра знаменует собой быстрый прирост в 5 миллионов новых платящих пользователей с февраля, что свидетельствует о том, что люди действительно ценят эксклюзивные преимущества приложений.
Большая часть этого импульса началась, когда Snap запустила базовый уровень Snapchat+ в 2022 году по цене четыре доллара в месяц. Сервис быстро расширился после того, как компания начала взимать два доллара в месяц за дополнительное хранилище фотографий в популярном разделе «Воспоминания». Генеральный директор Эван Шпигель отметил инвесторам, что платные подписчики по-прежнему составляют лишь крошечную часть всего сообщества пользователей приложения, оставляя много места для будущего роста.
Генеративные ИИ-линзы стимулируют быстрый рост числа подписчиков
Камера-эффекты на основе искусственного интеллекта оказались самым популярным решением среди преданных пользователей приложения. Уровень Lens+ стоимостью девять долларов в месяц вырос почти на 600 процентов в этом году благодаря таким популярным функциям, как AI Photoshoot. Пользователи, которые хотят просматривать свою основную ленту без рекламных постов, также могут перейти на платиновый план стоимостью шестнадцать долларов.
Несмотря на отличные показатели числа подписчиков, платформа обмена сообщениями по-прежнему сталкивается с вялым ростом доходов от рекламы. Продажи рекламы росли медленнее, чем целевые показатели компании в третьем квартале, что привело к падению акций Snap на двенадцать процентов после отчета о прибылях. Это падение демонстрирует явный разрыв между энтузиазмом активных пользователей приложения и осторожностью корпоративных рекламодателей.
Смещение фокуса на ежемесячную активную вовлеченность
Snap сообщила о 495 миллионах активных пользователей в день за квартал, немного не дотянув до прогнозов аналитиков. Поскольку показатели ежедневной вовлеченности колеблются, Snap планирует прекратить публикацию ежедневной статистики и полностью сосредоточиться на ежемесячных активных пользователях к 2027 году.
Руководству платформы также приходится иметь дело с растущим юридическим контролем в отношении безопасности молодежи. Генеральные прокуроры по всей стране призывают социальные приложения внедрять более надежные средства контроля безопасности для юной аудитории. Балансирование этих требований безопасности с новыми премиальными инструментами станет главной задачей для Snap в будущем.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Jean Leon
