Дефицит памяти душит рынок ПК, вызывая падение на 4% во втором квартале, и лишь «Асус» и «Эппл» демонстрируют рост

Рынок ПК продолжает испытывать трудности из-за дефицита памяти: согласно последней статистике, во втором квартале 2026 года поставки сократились на 4% на фоне продолжающегося роста цен.

ASUS и Apple — единственные производители ПК, показавшие рост доли во втором квартале 2026 года, но продолжающие бороться с дефицитом памяти

Согласно последней рыночной статистике Counterpoint Research за второй квартал 2026 года, рынок ПК сократился на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Поставки ПК достигли 65 миллионов единиц, что прервало тренд роста, начавшийся в первом квартале 2025 года, но с тех пор наблюдается снижение по мере усиления кризиса памяти.

Все производители ПК были вынуждены поглощать более высокие цены на память из-за усиливающегося дефицита DRAM, что привело к значительному росту цен во всех продуктовых линейках. Несмотря на появление на рынке разнообразных новых платформ на базе новейших чипов Intel 18A Core Series 3, обновлённых семейств Ryzen от AMD и MacBook Neo от Apple, цены на DRAM более чем удвоились, подавляя потребительский спрос в сегментах ПК, смартфонов и консолей.

Во втором квартале 2026 года 78% рынка контролировали пять вендоров, включая Lenovo с долей 25,6% (снижение на 2%), HP с долей 20% (снижение на 8%) и Dell с долей 14,3% (снижение на 6%). ASUS и Apple были единственными OEM-производителями ПК, продемонстрировавшими положительную динамику: ASUS вырос на 4% до общей доли рынка 7,4%, а Apple показала рост на 13% до доли 10,5%.

• Lenovo сохранила лидерство на рынке с долей 25,6%, несмотря на снижение поставок на 2% по сравнению с прошлым годом до 16,6 млн единиц. Масштаб закупок Lenovo и глубокие отношения с поставщиками смягчили для неё последствия дефицита памяти.
• HP показала наибольшее падение среди трёх крупнейших игроков: снижение поставок на 8% по сравнению с прошлым годом. Продуктовый портфель HP остаётся сильно подвержен влиянию массового потребительского и среднеценового корпоративного сегментов — именно тех, которые наиболее чувствительны к вызванному компонентами росту цен.
• Dell также показала снижение — поставки уменьшились на 6% по сравнению с прошлым годом. Корпоративная направленность Dell защитила её от драматического обвала, наблюдаемого в чисто потребительских сегментах, позволив привлекать стабильные бюджеты корпоративных ИТ-отделов, несмотря на макроэкономические трудности.
• Успешный запуск Neo помог Apple продемонстрировать огромный рост в этом квартале: поставки увеличились на 13% по сравнению с прошлым годом.
• ASUS также показала уверенную динамику с ростом поставок на 4%. Бренд проявил невероятную гибкость в адаптации новых архитектур чипов. Став одним из первых, кто активно поддержал разнообразные форматы AI PC (от массовых Vivobook до высокопроизводительных ProArt), ASUS успешно завоевала симпатии потребителей-новаторов.

В ближайшие месяцы ситуация для производителей ПК останется вялой, поскольку ожидается рост цен на память и хранилища более чем на 50%. Кроме того, рынки ПК всё больше смещают фокус с начального и массового сегментов на более дорогие платформы, включая сегмент Premium AI PC, поскольку они обеспечивают лучшую производительность и расширенные возможности локального ИИ, что позволяет производителям легче оправдывать перед потребителями более высокие цены.

Заместитель директора Дэвид Наранхо сказал: «Дефицит памяти — это уже не просто краткосрочная проблема с поставками. Он стал ключевым фактором, меняющим направление развития индустрии ПК. Поскольку OEM-производители сталкиваются с более высокими затратами на компоненты, рынок сместится в сторону премиальных AI PC, так как их лучшая производительность и встроенные ИИ-функции позволяют легче принять более высокие цены. Корпоративный спрос должен оставаться сильным благодаря обновлениям Windows и более активному использованию ИИ, но потребительский спрос, вероятно, останется ограниченным до снижения стоимости компонентов. В результате 2026 год, скорее всего, будет больше сосредоточен на создании ценности, чем на росте поставок».

Ожидается, что этот цикл продлится несколько лет, и производители памяти предупредили, что ситуация сохранится на десятилетие, в то время как другие оценивают, что следующий год побьёт все рекорды по дефициту DRAM.

Главный вывод из этого заключается в том, что рынок ПК вряд ли оправится от этого кризиса в ближайшее время, а дополнительные мощности, наращиваемые «большой тройкой», вряд ли изменят ситуацию для потребительского сегмента, поскольку компании заключили долгосрочные соглашения с ИИ-фирмами, которые зарезервировали многолетние контракты на поставки.

Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.