Онлайн-издатели и новостные организации теперь смогут запретить Google использовать их контент для обучения своих моделей искусственного интеллекта (ИИ) или для отображения в сводках ИИ-поиска компании, объявил надзорный орган по конкуренции Великобритании. В октябре 2025 года Управление по конкуренции и рынкам (CMA) признало поиск Google и поисковую рекламу объектами стратегического рыночного статуса (SMS) — это определение позволяет регулятору рассматривать пропорциональные, целенаправленные вмешательства для обеспечения открытости общих поисковых сервисов для эффективной конкуренции. После консультаций о возможных мерах по обеспечению справедливости на цифровом рынке, начатых в январе 2026 года, CMA ввело требования к поведению, чтобы предоставить издателям больше контроля и более сильную переговорную позицию в отношении использования их контента. Это включает требование к Google предоставить «эффективные инструменты», позволяющие издателям запрещать использование их контента в функциях ИИ компании, а также разрешать издателям отказываться от использования их контента для «точной настройки» моделей ИИ. Теперь Google должен обеспечить надлежащее указание авторства контента издателей с четкими ссылками, отображаемыми в результатах поиска, сгенерированных ИИ. Эти меры последовали за жалобами со стороны медиа- и общественных организаций о том, что издатели столкнулись с падением кликабельного трафика на свои сайты с тех пор, как Google начал размещать сводки, сгенерированные ИИ, в верхней части результатов поиска. До сих пор веб-сайты не могли отказаться от сбора их контента для обзоров ИИ, не отказываясь при этом от появления в традиционных результатах поиска Google. «Сегодня мы ввели первое в мире требование к поисковым сервисам Google в Великобритании, обеспечивающее справедливое отношение, большую прозрачность и значимый выбор для бизнеса и потребителей», — заявила генеральный директор CMA Сара Карделл. «Поскольку такие функции, как AI Overviews, стремительно меняют онлайн-поиск, крайне важно, чтобы издатели контента, включая новостные организации, обладали соответствующей переговорной силой в отношении того, как используется их контент. В то же время эти меры помогут десяткам миллионов пользователей поиска в Великобритании лучше понимать и доверять представляемой им информации». Надзорный орган добавил, что, хотя эти новые требования, как ожидается, «поставят издателей, таких как новостные организации, в более сильную позицию для ведения переговоров о сделках по контенту с Google», он будет играть «активную роль» в контроле за тем, как Google реализует эти меры. «У Google будет девять месяцев на внедрение всех изменений, но CMA ожидает, что важные части контроля станут доступны издателям задолго до этого срока», — говорится в сообщении CMA в блоге, анонсирующем меры. «Google также будет обязан представлять и публиковать отчеты о соблюдении требований, подкрепленные ключевыми данными и метриками, объясняющие внесенные им изменения и то, как он соблюдал требования. Они должны предоставляться каждые шесть месяцев в течение первого года, после чего CMA пересмотрит частоту отчетности». Google заявил, что начнет тестирование нового инструмента со среды на подмножестве медиа-сайтов Великобритании, позволяя владельцам управлять тем, как их ссылки и контент отображаются в функциях поиска ИИ, с целью глобального развертывания этих инструментов. Исследование платформы поисковой оптимизации Authoritas от июля 2025 года ранее показало, что сайт, занимающий первое место в результатах поиска, может потерять около 79% своего трафика, если он будет показан ниже обзора ИИ. Однако представитель Google в то время заявил в своем заявлении, что исследование было «неточным и основанным на ошибочных предположениях и анализе», с использованием устаревших оценок и набора поисковых запросов, которые не отражают все запросы, которые генерируют трафик для новостных сайтов. Еще одно исследование, проведенное Pew Research Center, также показало сильный удар по реферальному трафику от AI Overviews Google: месячный опрос почти 69 000 поисковых запросов Google выявил, что пользователи кликали по ссылке под сводкой ИИ только один раз на каждые сто раз. Представитель Google заявил, что это исследование также использовало «ошибочную методологию и искаженный набор запросов, не репрезентативный для поискового трафика». В посте в блоге, опубликованном 3 июня 2026 года, Google сообщил, что взаимодействует с регуляторами, такими как CMA, «чтобы гарантировать, что у владельцев веб-сайтов есть правильные инструменты по мере изменения предпочтений пользователей». Автор поста, Мриналини Лоу, генеральный менеджер по экосистеме поиска Google, добавила, что компания начнет тестирование нового инструмента, позволяющего владельцам веб-сайтов управлять тем, как их ссылки и контент отображаются в функциях поиска ИИ, таких как AI overviews и AI mode. «Мы начинаем развертывание этих функций для подмножества владельцев веб-сайтов в Великобритании, что позволит провести тщательное тестирование перед глобальным развертыванием для владельцев веб-сайтов», — сказала она, добавив, что эти элементы управления не будут использоваться в качестве сигнала ранжирования для результатов поиска за пределами функций генеративного ИИ в поиске. Реагируя на объявление CMA, группа гражданского общества Foxglove, специализирующаяся на технологиях, заявила, что, хотя она приветствует новые меры регулятора, она обеспокоена тем, что реализация должна быть быстрее, чтобы прекратить продолжающийся ущерб новостной индустрии. Группа добавила, что могут потребоваться дальнейшие действия для обеспечения эффективного контроля за соблюдением требований Google. «Мы рады, что CMA наконец-то выступает против кражи работы журналистов со стороны Google», — сказала соисполнительный директор Foxglove Роза Керлинг, добавив, что группа призывала к этому в течение последнего года. «AI Overviews от Google — это угроза не только для независимой новостной индустрии, но и для информированной демократии. AI Overviews Google не только забирают чужую работу без оплаты. Они также затрудняют журналистам прямой доступ к своей аудитории — угрожая их выживанию. Без независимой журналистики становится намного сложнее привлекать к ответственности влиятельные правительства и корпорации. «До сих пор единственным способом остановить Google от кражи вашей работы было отказаться от видимости в поиске Google вообще. Поскольку Google контролирует 90% поиска, это было сродни удалению себя из интернета». Она добавила, что есть опасения, что Google все еще может «ускользнуть» от обязательств, наложенных CMA: «Эти меры позволят ему самому ставить себе оценки, а не подвергаться строгому независимому аудиту. Сроки слишком щедрые — нет причин давать Google девять месяцев, чтобы остановить ужасный вред, который он причиняет — о котором он сам знает уже много лет. «CMA должен следить за Google как ястреб — как для обеспечения соблюдения этих мер, так и для срочных действий в отношении любого вреда, возникающего в результате его новых предложений, касающихся новых функций ИИ и агентов в поиске».
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Sebastian Klovig Skelton
