Когда рыночные искажения становятся настолько экстремальными, что базовая экономика перестает иметь смысл, единственным выходом остается отступление. И именно на это сейчас делает ставку Morgan Stanley в отношении продолжающейся попытки Apple добиться неоспоримого превосходства на рынке за счет сочетания замораживания цен и стратегического накопления ресурсов памяти.
Morgan Stanley полагает, что Apple не сможет продавать грядущие варианты iPhone 18 по тем же ценам, что и их эквиваленты iPhone 17
Новая стратегия Apple по замораживанию цен на свою продукцию на фоне продолжающегося хаоса, вызванного дефицитом памяти, впервые проявилась, когда компания отказалась повышать цены на свои MacBook, в то время как Microsoft начала жестокую инфляционную спираль для своих ноутбуков Surface.
После этих несвоевременных повышений цен ценовое преимущество Apple в отношении Mac стало только более устойчивым. Например, 12-дюймовый Surface Pro теперь стоит от $1049, в то время как 13-дюймовый M4 MacBook Air от Apple стоит от $999. Для справки, базовая версия Surface ранее продавалась всего за $799.
На другом конце спектра 15-дюймовый ноутбук Surface с 64 ГБ оперативной памяти, SoC Snapdragon X Elite и SSD на 1 ТБ теперь стоит $3649. Для сравнения, 16-дюймовый M5 Pro MacBook Pro от Apple с таким же объемом ОЗУ и SSD начинается от $3299.
Подразумеваемая стратегия Apple по замораживанию цен получила еще одно подтверждение на прошлой неделе, когда технологический гигант из Купертино решил прекратить выпуск базовой версии Mac mini с накопителем 256 ГБ, а не повышать ее цену.
Тем не менее, эта стратегия теперь сталкивается с ухудшающимися экономическими реалиями. Например, на последнем отчете о прибылях и убытках Apple признала, что ожидает «существенного» роста затрат на память в июньском квартале и что она прибегнет к ряду стратегий — предположительно, включая повышение цен — для управления последующим влиянием на свою маржу.
Поэтому неудивительно, что Эрик Вудринг из Morgan Stanley теперь ожидает, что Apple повысит цены на грядущие варианты iPhone 18 на $100 по сравнению с их аналогами iPhone 17.
Следует отметить, что заявленный масштаб повышения цен существенно не изменит конкурентного преимущества Apple, особенно на этом рынке. В конце концов, конкуренты Apple повышают цены еще более агрессивно: по сообщениям, стоимость материалов (BOM) для их ультрафлагманов достигает $917 у некоторых китайских OEM-производителей .
Более того, Samsung уже много лет повышает цены на свою серию Galaxy S, не предлагая при этом значимого обновления в качестве компенсации.
Тем не менее, мечты Apple продемонстрировать свой непревзойденный вес и синхронное управление цепочкой поставок, избегая повышения цен, похоже, наконец наткнулись на непреклонную стену инфляции затрат, вызванной нехваткой памяти.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Rohail Saleem
