Стриминговые сервисы обычно тратят миллионы, пытаясь удержать зрителей от перехода в социальные сети. Однако Disney выбирает совершенно иной подход, внедряя социальную ленту прямо в своё флагманское приложение. Благодаря новому партнёрству с TikTok фанатские видеоролики, посвящённые «Марвел», «Звёздным войнам» и «Пиксар», вскоре начнут появляться внутри стриминговой платформы Disney+.
Фан-творчество на главном экране
Инициатива строится вокруг новой функции вертикальных видео Disney, известной как «Verts». Создатели, присоединившиеся к новой Программе послов-создателей Disney, получат официальный доступ к медиа-активам из огромного каталога Disney. Взамен курируемая лента их TikTok-видео будет транслироваться на обеих платформах, предоставляя независимым авторам крупную площадку и наполняя Disney+ свежим ежедневным контентом.
Этот сдвиг происходит в то время, когда медиакомпании пытаются удержать внимание молодых зрителей, которые часами пролистывают короткие клипы. В то время как такие платформы, как Netflix и HBO Max, запустили собственные вертикальные ленты, Disney делает ставку на сообщество фанатов. Как сообщает TechCrunch, сотрудничество начнётся в качестве пилотной программы в США, а затем распространится по всему миру.
Заполнение пустоты после прежних планов с ИИ
Это сотрудничество с TikTok также заполняет внезапный пробел в стратегии Disney по короткому видео. В конце прошлого года Disney планировала использовать для своей вертикальной ленты видеогенератор OpenAI Sora, даже подготовив инвестиции в размере 1 миллиарда долларов. Эти планы рухнули, когда OpenAI внезапно закрыла Sora в марте, вынудив Disney отказаться от синтетической генерации и сделать ставку на живых создателей.
Для создателей TikTok сделка предлагает преимущества, выходящие за рамки простых просмотров. Участвующие инфлюенсеры получат доступ к эксклюзивным мероприятиям компании, программам профессионального развития и рекламным акциям. В то же время Disney получает прямой канал для поддержания интереса фанатов к своим франшизам между крупными кинопремьерами.
Стратегия имеет практический смысл. Исследования показывают, что обнаружение фанатских обсуждений и разборов видео в социальных сетях часто побуждает людей возвращаться на стриминговые сервисы для просмотра полных шоу. Встраивая эту самую культуру создателей непосредственно в Disney+, медиагигант надеется превратить быстрые случайные пролистывания в более длительные сеансы просмотра.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Jean Leon
