Новый генеральный директор Xbox Аша Шарма продолжает тратить начало своего срока на отмену решений предыдущего руководства. После того как Сара Бонд описала консоль Xbox следующего поколения как «очень премиальный, очень высококлассный, тщательно отобранный опыт», Шарма транслирует, по-видимому, более реалистичное сообщение. Сообщение, в котором она и ее руководство понимают, что игроки, скорее всего, не захотят и не смогут тратить тысячи долларов на новое оборудование, и что платформе придется пробовать что-то иное, помимо простого стремления предоставить «высококлассный, премиальный опыт».
Это еще один комментарий, прозвучавший в недавнем интервью Шармы для Fortune Conversations, где она также сделала ряд важных замечаний о стратегии эксклюзивных игр, о которой вы можете прочитать здесь. Сосредоточившись на оборудовании, Шарма была более откровенна о состоянии аппаратной ситуации Xbox, чем мы когда-либо видели при предыдущем руководстве.
«Что касается оборудования, мы сейчас находимся в кризисе», — сказала Шарма. «Вся индустрия в нем, затраты растут экспоненциально. Обычно на данном этапе поколения они составляют около 50% от [стартовой] стоимости, а мы видим, что они выросли в 2,75 раза. Так что да, ценообразование, конечно, является рычагом, но мы должны рассмотреть и другие варианты».
«Мы продолжим изучать новые бизнес-модели», — добавляет Шарма. «Я думаю, это то, что нужно для консолей, а не просто самая премиальная, высокопроизводительная консоль в мире. Мы достигли точки, когда трудно представить, что массовая аудитория сможет позволить себе потратить тысячи долларов на поколение консолей, и поэтому я думаю, что мы начнем видеть радикально иные бизнес-модели, о которых мы никогда не ожидали услышать позже в этом году».
О том, как выглядят эти бизнес-модели, Шарма не сказала, но ее комментарии по-прежнему очень значимы, особенно в сравнении с тем, что говорили Бонд и остальная часть руководства Фила Спенсера до их ухода.
Хотя стоит отметить, что Шарма подтвердила, что Project Helix будет делать все то, о чем мы слышали ранее, например, позволит пользователям играть в свои ПК-игры, поддерживать обратную совместимость и быть консолью с лидирующей производительностью, она не остановилась на этом, добавив, что Xbox предстоит проделать работу, чтобы сделать устройство более привлекательным и по другим причинам. В конце концов, самый высококлассный продукт не стоит многого, если массовая аудитория, которой вы пытаетесь его продать, не может себе его позволить.
Когда Бонд назвала то, что мы теперь знаем как Project Helix, «очень премиальным, очень высококлассным» устройством, это вызвало большую обеспокоенность у пользователей, которые почувствовали, что их вытесняют с рынка консолей Xbox, и что руководители Xbox оторваны от реальности. Конечно, Команда Зеленых не одинока в своих проблемах с ценообразованием оборудования. Каждый производитель платформ повышал цены на свои текущие аппаратные предложения, при этом повышение цен на Nintendo Switch 2 вступает в силу в сентябре.
Возможно, нас ждет еще одна ситуация, как с Xbox Series S, где более дешевое оборудование должно стать вариантом для массового рынка, в то время как энтузиасты, которые, возможно, рассматривают новую консоль как инвестицию в свое игровое хобби на десятилетие или более, могут выбрать более дорогое устройство. Но это не совсем оправдало надежды Xbox, и, судя по всему, Шарма и ее команда попробуют нечто большее, чем просто предложить два варианта консолей.
Что бы ни случилось, это, по крайней мере, позитивный момент, что Шарма и ее команда осознают необходимость нового подхода. Это мнение мы также слышали от главного стратега Xbox, Мэттью Болла, всего несколько дней назад.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – David Carcasole
