Художник Элмер Сафлор, известный в сети под псевдонимом «Superelmer», рад, что миллионы людей поделились его комиксом «Running Away Balloon» с тех пор, как он стал популярным мемом в 2017 году.
Однако, по его словам, тот факт, что множество людей копировали его работу, не означает, что ИИ-генератор мемов может коммерциализировать его защищённый авторским правом мем в качестве шаблона для неизвестного количества рекламных объявлений. Именно поэтому он борется за то, чтобы остановить один из крупнейших генераторов мемов, который в настоящее время использует ИИ для быстрого масштабирования предположительно незаконного использования.
В исковом заявлении, поданном в начале этого месяца, Сафлор, цифровой художник и творец с Филиппин, утверждает, что компания Memes Apps, LCC — оператор платформ для создания контента Memes.ai и Memes AI Studio — нарушила закон об авторском праве, продавая платные подписки на генератор рекламы, который без разрешения воспроизводит копии его комикса.
Сафлор сообщил Ars, что не связывался с Memes Apps до подачи иска и не видел примеров использования его мема в рекламе, созданной на этих платформах. Однако он подал иск, чтобы добиться раскрытия информации, а также поднять «более широкие вопросы о том, как платформы на базе ИИ используют работы авторов, какие лицензионные обязательства у них могут быть и как закон об авторском праве применяется, когда вирусная интернет-культура становится коммерческим продуктом», — рассказал он Ars.
Вся экосистема мемов может оказаться под ударом
Пока неясно, какую защиту выдвинет Memes Apps, но эксперт по интернет-праву Эрик Голдман сообщил Ars, что существуют прецеденты, подтверждающие доводы Сафлора о нарушении его прав.
В деле 2024 года, связанном с мемом «SuccessKid», суд постановил, что этот конкретный мем не может быть использован в предвыборной рекламе без разрешения. Тогда Голдман написал в блоге, что это решение подразумевает: «использование мема в некоммерческих целях, скорее всего, является добросовестным использованием, а использование мема в рекламе — нет».
Голдман сказал Ars, что Сафлор начал своё дело «с правильной ноги», изложив «правильную историю для судьи» в иске.
Однако, по словам Голдмана, смело идти против генератора мемов, а не против предположительно нарушающих права рекламодателей — эта стратегия может создать «целый ряд других юридических дилемм», которые суду придётся взвешивать.
Голдман отметил, что, выступив против генератора мемов, Сафлор может столкнуться с препятствием, если суд сочтёт, что его аргументы применимы к любому генератору мемов, и решение в его пользу может подорвать всю экосистему мемов.
«В таких обстоятельствах у суда есть веские причины действовать более осторожно», — предположил Голдман, что может затруднить победу Сафлора.
Однако «пакетное предложение», которое Memes Apps пытается продать сторонним рекламодателям — доступ к шаблонам мемов по подписке стоимостью $40 или $199 в месяц — может погубить защиту генератора мемов. Если только, предположил Голдман, Memes Apps не сможет доказать, что такая модель является распространённой в индустрии генераторов мемов.
Ещё одним препятствием для Сафлора может стать доказательство ущерба, особенно если выяснится, что ни один рекламодатель не использовал его комикс для создания рекламы.
Ars не удалось немедленно получить комментарий от Memes Apps, и мы не можем подтвердить, широко ли использовался шаблон мема Сафлора подписчиками или использовался ли он вообще в рекламе.
Хотя Голдман задаётся вопросом, кто тот потребитель, который полагается на массовые результаты ИИ от генераторов мемов для создания рекламы, в иске Сафлора цитируется публичное портфолио Memes Apps, предполагающее, что сервис довольно популярен. Судя по всему, платформа работает с более чем 40 брендами, которые ежемесячно генерируют до 1000 объявлений для более чем 75 миллионов подписчиков в социальных сетях. Сафлор утверждает, что уже, вероятно, понёс «существенный экономический ущерб» из-за недобросовестного использования его мема.
Сафлор надеется, что суд предпишет Memes Apps прекратить использование его комикса в качестве шаблона. Он также требует полного отчёта о количестве объявлений с использованием его комикса, чтобы вернуть всю неосновательно полученную прибыль.
Голдман предположил, что в случае победы расчёт выплаты может оказаться сложным, поскольку подписки затрудняют оценку ценности конкретного мема для платформы. Но Сафлор сказал Ars, что, как и комикс, который он создал и который нашёл широкий отклик в интернете, борьба за защиту своих прав как автора является для него личным делом. «Есть большая разница между тем, когда пользователи интернета создают мемы ради забавы, и тем, когда компания монетизирует мою защищённую авторским правом работу как часть коммерческого продукта».
ИИ-генераторы мемов создают «опасный прецедент»
Комикс «Running Away Balloon» родился из «глубоко личного переживания», рассказал Сафлор Ars.
Двухпанельный комикс изображает мужчину, преследующего жёлтый воздушный шар с надписью «возможности», а затем во втором кадре появляется розовое пятнистое существо с надписью «застенчивость», которое вежливо улыбается, но мешает бегущему мужчине схватить «возможности».
Многие люди украли этот шаблон для мема, и простой комикс распространился в социальных сетях.
Те, кто использует этот мем, часто полагаются на персонажей, чтобы выразить своё разочарование собственными ограничениями. Популярные примеры, задокументированные на Know Your Meme, включают подписи, шутящие о том, как «моё лицо, моя удача, мои пустые карманы» могут помешать привлечь «красивых девушек». Или как «другие идеи проектов» могут помешать завершить «текущий проект».
«Я никогда не предполагал, что такой простой комикс найдёт отклик у миллионов людей или станет частью интернет-культуры. Видеть, как люди переосмысливают его, интерпретируют по-своему и используют для выражения собственных идей — это то, что сделало комикс таким особенным», — сказал Сафлор, и он «никогда не пытался запретить людям делиться им или создавать с его помощью мемы».
«То, что что-то становится мемом, — сказал он, — не означает, что автор теряет свои права».
«Многие из самых узнаваемых мемов в интернете изначально были чьими-то оригинальными произведениями искусства, фотографиями или творческим выражением», — сказал Сафлор. Он считает, что разрешение компаниям «коммерчески эксплуатировать эти работы без разрешения только потому, что они стали популярными в интернете», создаёт «опасный прецедент», особенно по мере того, как всё больше продуктов на базе ИИ стремятся использовать защищённые авторским правом работы в потенциально беспрецедентных масштабах.
Голдман сказал Ars, что, хотя дело об авторских правах на мемы является нишевым, значение победы Сафлора может выйти за пределы экосистемы мемов и повлиять на некоторые из самых масштабных судебных разбирательств об авторских правах в сфере ИИ.
Голдман отметил, что важно, что результаты работы генератора мемов включают фактические копии оригинальной работы Сафлора. В некоторых наиболее значимых спорах об авторских правах в сфере ИИ «большим спорным моментом» среди разработчиков моделей, который является ключевым для их защиты, является то, что оригинальные работы не включаются в результаты, указал Голдман.
«И мы видели, что когда владельцы авторских прав могут воспроизвести идентичные результаты, это делает дела гораздо более рискованными для ответчиков», — сказал Голдман. «Поэтому в лучшем случае это дело может повлиять на те случаи, когда у владельца авторских прав есть неопровержимые доказательства того, что исходный материал воспроизводится идентично».
Однако «я даже не думаю, что это вероятно», — сказал Голдман, поскольку «генераторы мемов — это просто очень нишевая область из-за того, что они имеют дело с мемами», которые по своей сути работают только тогда, когда их копируют без разрешения.
«Если кто-то создаёт визуальное изображение и говорит миру: “Пожалуйста, сделайте из этого мем”, это никогда не сработает», — сказал Голдман. «Мемы, которые растут органически благодаря множеству индивидуальных решений скопировать их без разрешения, — так что закон об авторском праве и закон о мемах не очень хорошо сочетаются друг с другом».
Сафлор считает, что рост популярности ИИ — идеальное время, чтобы изменить это и «признать, что за каждым культовым мемом стоит реальный автор», — сказал Сафлор Ars. «Уважение авторских прав стимулирует творчество и гарантирует, что художники не останутся за бортом по мере развития технологий».
Сафлор использует инструменты ИИ и не считает, что сам ИИ является проблемой. Голдман отметил, что его аргументы против Memes Apps были бы в значительной степени теми же даже без аспекта ИИ. Но Сафлор считает платформы Memes Apps примерами безответственных продуктов на базе ИИ, где операторы проблематично рекламируют, что вы можете «уволить своё рекламное агентство» и заменить всю творческую работу генератором мемов.
«Моя цель — просто защитить авторов, когда их работы предположительно коммерциализируются без разрешения», — сказал Сафлор Ars. «Я надеюсь, что это дело поможет начать более широкий разговор об уважении прав художников, поскольку платформы на базе ИИ становятся всё более важной частью интернет-культуры».
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Ashley Belanger
