Продажи подержанных телефонов стремительно растут — по крайней мере, в относительном выражении. И в этом стоит поблагодарить растущую инфляцию, раздувание функционала за счет ИИ и растущее безразличие потребителей к переоцененным новым аппаратам.
По прогнозам Counterpoint Research, в 2026 году объем продаж бывших в употреблении телефонов вырастет на 12 процентов в годовом исчислении.
“Спрос на бывшие в употреблении устройства всегда существовал, но за последние несколько лет он стал более массовым, — заявила старший аналитик Эмили Герберт. — Производители оригинального оборудования (OEM), операторы и розничные продавцы вложили больше средств в эту сферу, а потребители стали более охотно покупать подержанные или восстановленные смартфоны”.
Тем временем рынок новых устройств переживает серьезные трудности. Рост цен на память, обусловленный развитием ИИ, уже поднял стоимость производства новых смартфонов еще до того, как конфликт в Иране вызвал резкий скачок инфляции на товары первой необходимости. Каков результат? Counterpoint ожидает, что в этом году поставки новых смартфонов рухнут на 12 процентов, что потенциально может опустить рынок ниже отметки в 1,1 миллиарда единиц.
“Это даже большее падение, чем мы видели во время COVID или замедления, вызванного инфляцией в 2022–2023 годах, и если это произойдет, поставки могут вернуться к уровням, которые наблюдались примерно в 2013 году, около 13 лет назад”, — отмечает Герберт.
Быстрого восстановления также не предвидится: ожидается, что спрос останется слабым до 2027 года, а подъем возможен не ранее следующего года.
“Даже ожидаемое восстановление в 2028 году будет ограниченным по сравнению с предыдущими циклами, поскольку на рынке существует структурная проблема, меняющая динамику”, — предупредила Герберт.
“Мы видим, что циклы замены устройств удлиняются. Потребители теперь пользуются своими устройствами более четырех лет. На многих рынках также стало меньше игроков, меньше запусков и в целом больше консолидации, а в то же время рост становится все более зависимым от премиальных устройств, особенно поскольку производители фокусируются на функциях ИИ и более мощных аппаратных возможностях”, — сказала она.
Этот сдвиг создает неловкий парадокс для вторичного рынка, который в конечном итоге зависит от того, что люди сдают свои старые телефоны. Если потребители дольше держат устройства, то в экосистему восстановления попадает меньше телефонов, что угрожает задушить ту самую цепочку поставок, которая необходима растущему спросу на бывшие в употреблении устройства.
“Спрос на бывшие в употреблении устройства, вероятно, возрастет, — считает Герберт, — но “предложение может стать более ограниченным, и именно поэтому неиспользуемые устройства представляют собой такую важную возможность”.
Ответ кроется в сотнях миллионов телефонов, пылящихся в кухонных ящиках по всему миру.
По подсчетам Counterpoint, в прошлом году насчитывалось более 600 миллионов неиспользуемых устройств — телефонов, которые владельцы сменили, но так и не сдали по программе обмена, — по сравнению с 338 миллионами, которые попали в конвейер восстановления.
Однако задействовать этот ресурс будет непросто. Исследовательская компания обнаружила растущую готовность покупать восстановленные устройства. “В Индии и Великобритании около 60 процентов респондентов заявили, что рассмотрят возможность покупки восстановленного устройства в следующий раз”, — сказала Герберт о своем опросе.
Рынок подержанных устройств больше не является второстепенным, он быстро становится опорой мировой индустрии смартфонов на фоне давления на сектор новых устройств.
Проблема в том, сможет ли отрасль получить достаточно устройств, эффективно и экономически выгодно их обработать и вернуть на рынок в масштабах, способных компенсировать потерянные продажи новых устройств. ®
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Dan Robinson
