Управление по конкуренции и рынкам (CMA) Великобритании предложило пакет мер, направленных на улучшение того, как Google предоставляет поисковые услуги в стране. В октябре прошлого года CMA присвоило поиску Google и поисковой рекламе статус стратегического рынка (SMS). Этот статус позволяет регулятору применять пропорциональные и целенаправленные вмешательства, чтобы обеспечить эффективную конкуренцию в сфере общих поисковых услуг и гарантировать, что потребители и предприятия, зависящие от Google, могут быть уверены в справедливости обращения с ними.
После присвоения статуса SMS регулятор изучает, как обеспечить справедливое отношение к 200 000 британских предприятий, которые ежегодно тратят на рекламу в Google 10 миллиардов фунтов стерлингов. CMA считает интернет-поиск центральным элементом экономики и повседневной жизни. Поисковые системы всё чаще предоставляют ответы, сгенерированные с помощью искусственного интеллекта (ИИ), что является развитием возможностей гиганта в области поисковых систем, на котором сейчас сосредоточен регулятор.
В сообщении в блоге с обсуждением этого предложения Уилл Хейтер, исполнительный директор по цифровым рынкам в CMA, заявил: «Наша цель — поддержать инновации и рост, обеспечить людям высококачественный цифровой опыт, добиться более справедливых результатов для издателей контента и помочь предприятиям и потребителям делать активный, осознанный выбор».
Изучая функцию AI Overview (Обзор ИИ) от Google, CMA предложила, чтобы Google предоставлял издателям значимый выбор в отношении того, как их контент используется в ответах, сгенерированных ИИ, как внутри, так и за пределами интернет-поиска. CMA также требует, чтобы Google был более прозрачным в отношении того, как контент издателей включается в ответы ИИ в поиске, и как пользователи взаимодействуют с этими функциями. Кроме того, регулятор настаивает на надлежащем цитировании контента издателей в результатах ИИ, а также на предоставлении четкого объяснения принципов этой работы.
Что касается того, как поисковая система Google отображает веб-сайты в результатах поиска, CMA предложила, чтобы Google обеспечивал справедливую ранжирование органических результатов, что фактически означает, что он не должен отдавать предпочтение веб-сайтам, которые рекламируются в Google или имеют с Google иные коммерческие соглашения. CMA также хочет, чтобы Google предоставлял больше информации о том, как он ранжирует результаты, в том числе в AI Overviews и AI Mode.
В дополнение к этому CMA предлагает Google усовершенствовать процессы подачи жалоб по вопросам ранжирования. Сара Карделл, генеральный директор CMA, заявила: «Сегодня важная веха, поскольку мы проводим консультации по первым требованиям к поведению в рамках режима конкуренции на цифровых рынках в Великобритании. Эти целенаправленные и пропорциональные меры дадут британским предприятиям и потребителям больше выбора и контроля над тем, как они взаимодействуют с поисковыми сервисами Google — а также откроют большие возможности для инноваций в технологическом секторе Великобритании и более широкой экономике. Они также обеспечат более справедливые условия для издателей контента, особенно новостных организаций, в отношении использования их материалов в AI Overviews от Google».
CMA будет внимательно следить за попытками Министерства юстиции США ограничить то, что было признано антиконкурентной практикой Google на рынке поисковых систем. В августе 2024 года Окружной суд США по округу Колумбия опубликовал заключение объемом 277 страниц, в котором постановил, что «Google является монополистом и действовал как таковой для сохранения своей монополии» в нарушение Раздела 2 Закона Шермана. В сентябре Министерство юстиции заявило, что продолжит анализ этого решения для определения дальнейших шагов по обеспечению правовой защиты.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Cliff Saran
