Wardogs добилась огромного успеха для Bulkhead, и генеральный директор Джо Брэммер раскрыл свою противоречивую философию разработки.
В интервью The Game Business Брэммер рассказал о реалиях кранча, маркетинга и работы с издателями, такими как продала два миллиона копий Wardogs менее чем за неделю.
Призыв не покупать Wardogs
Wardogs анонсировала дату выхода в раннем доступе в видео под названием «10 причин НЕ покупать», где разработчики перечислили десять отличий игры от популярных FPS, таких как Call of Duty и Battlefield, и объяснили, почему поклонникам этих игр Wardogs может не понравиться.
«Мы знали, что видео «10 причин почему» было хитом, когда мы его писали», — объясняет Брэммер. «Но во многих отношениях это было очевидно для нас. Это явно не Call of Duty. Не покупайте нас, если хотите играть в Call of Duty. Так что просто сказать это и принять это во всех аспектах маркетинга Bulkhead и Wardogs было правильным путем. Но я бы не назвал это честным и прозрачным».
Умный маркетинг
«Мы не прозрачны, и мы не честны», — говорит Брэммер Кристоферу Дрингу из The Game Business. «Мы ясность. Прямо сейчас нам выгодно быть прозрачными в некоторых вещах, но мы не рассказываем всем обо всем, что делаем. Бренд становится таким, что люди верят, что мы прозрачны и честны. Это создает новую проблему: если мы решим не быть прозрачными или честными в чем-то, значит, мы отходим от того, кем люди нас считают».
Он продолжает: «Люди знают, во что я верю. Они знают, что я не верю в удаленную работу при создании видеоигр. Они знают, что я ожидаю от людей кранча. Я признаю это. Я не пытаюсь это скрыть».
Кранч-культура
Довести Wardogs до релиза было непросто. Брэммер сообщил, что в декабре 2025 года он заявил 100 сотрудникам Bulkhead, что им грозит увольнение. Он посоветовал команде принять новые предложения о работе, если они поступят, но теперь Wardogs успешно спасла студию. Кранч использовался как тактика, чтобы довести Wardogs до финиша.
«Последние три месяца Wardogs была важнее, чем многие семейные жизни [нашей команды]», — говорит Брэммер. «Но теперь Bulkhead и я должны признать, что нужно двигаться в другом направлении. Все подталкивают нас к более раннему выпуску консольной версии, а мы говорим: «Нет, так не будет. Мы не можем их больше торопить. Мы этого не делаем. Она выйдет в 2028 году». Брэммер сообщил, что вся команда получит декабрьские выходные.
«Многие люди, у которых могут быть проблемы с кранчем — по праву, я понимаю эту проблему, мы всегда стараемся ее избежать, но мы не скрываем, что это произойдет в какой-то момент — они часто не попадают в нашу команду», — объясняет Брэммер.
«Если вы заботитесь о работе, которую создаете, и о результате того, что вы здесь делаете, вы будете чувствовать себя очень ценными. Если нет, вы будете чувствовать себя как рабы. Мы проверяем социальные сети людей, и если вы постоянно пишете в Твиттере сообщения против кранча: «Этого никогда не должно быть», мы знаем это и говорим: «Смотрите, вы не будете здесь счастливы, поэтому мы не будем с вами работать».
Брэммер говорит, что сотрудникам предоставляется «меняющая жизнь» компенсация за их работу.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Dave Aubrey
